经济寒冬之下说管理：小企业不能太天真
经济寒冬之下说管理：小企业不能太天真
经济寒冬来了，大家都在压缩开支，一切能省就省，好多公司就瞄上了电子商务，在家坐着，对着电脑就能做生意，天下简直没有再理想的事了。我晕，要是这么容易，都这么玩儿了，还有啥经济危机了？兄弟我也做过几年网络贸易，走过那弯路，说来见笑，的确挺初级，先给大家看个漫画，大家就明白了。
[点击查看原图] 漫画中的仁兄简直就是我从前的化身，误以为有个网上聊天工具，见谁给谁发个图片就是推广公司产品了，。偶是做食品包装的，其实我的厂子在创建的时候的目标就是做一家定位于提供高质量、无污染的环保包装的企业，不过因为创业初期必须事无巨细都需要亲力亲为，所以自己也做了自己企业的业务员，还选择了非常时尚的网络贸易。但是谈了很多家的食品企业，基本上得到的都是狐疑和不信任的答复。久而久之，自己的信心也不这么足了…… 终于有一天，一个好心的老板给我指点了迷津，说：“小秦，你的公司怎么没有一个像样的网站，你自己也是一个‘总’了，虽然说穿戴是西装革履的，但是你看看你的名片，联系方式还都是你个人的邮箱，人家正规的企业一看你觉得你是一个小作坊，过来骗项目的。而且人家想多了解你公司，连一个网站也看不到，所以第一感觉就是你是一个大忽悠！所以呀，现在是一个‘酒香也怕巷子深’的时候，尤其你还是做网络生意，怎么还不注意这些？所以你对自己的企业必须作全面改革……” 听了他的话，我才明白自己有多初级，还自我感觉走在经济前沿做上了网络贸易呢，其实还没入门呢。这种个人应用或者个人网站就相当于在经济的冬天裸奔，没有御寒保障，简直就是自取灭亡的行为。 于是马上对公司进行改革，一个好朋友给我介绍了一个好方式，就是投入阿*里*巴*巴“Winport旺*铺”的阵营。这样可以马上快速的拥有一个独立的一级域名，这等于给我自己的企业配备了一个专属网络门牌号，可以和索尼、可口可乐这些大企业“平起平坐”了，这个让自己的客户不仅仅易于记忆，还可以很方便的找到……关键的是，旺铺本身虽然是专业而有技术团队的支持，但它非常实用和简单，我这样没啥电脑知识的人也能轻松上手，而且我看了里面的功能设置对我这样的小企业也是非常的适用，是比较便捷型的，呵呵。 改革之后，效果的确是立竿见影，这三个月的公司交易量比以前几个月有了显著提升……好经验不能自己藏着，用一句广告语——大家好才是真的好，把经验分享给大家
[点击查看原图] 漫画中的仁兄简直就是我从前的化身，误以为有个网上聊天工具，见谁给谁发个图片就是推广公司产品了，。偶是做食品包装的，其实我的厂子在创建的时候的目标就是做一家定位于提供高质量、无污染的环保包装的企业，不过因为创业初期必须事无巨细都需要亲力亲为，所以自己也做了自己企业的业务员，还选择了非常时尚的网络贸易。但是谈了很多家的食品企业，基本上得到的都是狐疑和不信任的答复。久而久之，自己的信心也不这么足了…… 终于有一天，一个好心的老板给我指点了迷津，说：“小秦，你的公司怎么没有一个像样的网站，你自己也是一个‘总’了，虽然说穿戴是西装革履的，但是你看看你的名片，联系方式还都是你个人的邮箱，人家正规的企业一看你觉得你是一个小作坊，过来骗项目的。而且人家想多了解你公司，连一个网站也看不到，所以第一感觉就是你是一个大忽悠！所以呀，现在是一个‘酒香也怕巷子深’的时候，尤其你还是做网络生意，怎么还不注意这些？所以你对自己的企业必须作全面改革……” 听了他的话，我才明白自己有多初级，还自我感觉走在经济前沿做上了网络贸易呢，其实还没入门呢。这种个人应用或者个人网站就相当于在经济的冬天裸奔，没有御寒保障，简直就是自取灭亡的行为。 于是马上对公司进行改革，一个好朋友给我介绍了一个好方式，就是投入阿*里*巴*巴“Winport旺*铺”的阵营。这样可以马上快速的拥有一个独立的一级域名，这等于给我自己的企业配备了一个专属网络门牌号，可以和索尼、可口可乐这些大企业“平起平坐”了，这个让自己的客户不仅仅易于记忆，还可以很方便的找到……关键的是，旺铺本身虽然是专业而有技术团队的支持，但它非常实用和简单，我这样没啥电脑知识的人也能轻松上手，而且我看了里面的功能设置对我这样的小企业也是非常的适用，是比较便捷型的，呵呵。 改革之后，效果的确是立竿见影，这三个月的公司交易量比以前几个月有了显著提升……好经验不能自己藏着，用一句广告语——大家好才是真的好，把经验分享给大家
很多企业认为做品牌就要去打广告，就要去请个当红明星做代言人。就算请不起当红明星，也最起码要请一个曾经大红大紫的明星才行。对于花巨资请形象代言人的问题，远卓品牌机构认为，请形象代言人同样可以“一分钱请形象代言人”。企业在请形象代言人时，一定要根据企业文化和产品内涵请准对象，把风险降到最小化，对于实力不强的中小企业，我们还可以“请”卡通形象代言，从而节省巨额代言费。
远卓品牌机构认为，中小企业请代言人有一定风险，虽然一个好的代言人能有效诠释企业的品牌内涵，起到宣传企业和产品、品牌的作用，但是，明星也不是随随便便就能请的，且不说它的花费高，请明星也要“因地制宜”，否则只是会“拔苗助长”,过冬时期的中小企业更要谨慎。
卡通形象代言可谓是低成本打造品牌形象的有效之路。近年来风靡日本、韩国的卡通热潮及美国大型卡通电影的风行带动了企业的转向。不少企业看到了卡通的魅力和商机，也看到了卡通人物代言的巨大成效，不少企业都启用了卡通人物作为其形象代言人。如肯德基的“肯德基上校”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、可口可乐的“酷儿”、米其林的“轮胎人毕必登”以及迪斯尼的“米老鼠”等卡通形象，在品牌推广方面都起到了功不可没的作用，有效降低了企业的品牌塑造成本。
远卓品牌机构认为，跟明星代言相比，卡通形象代言具有自己的优势。首先，它制作成本低廉，不用花费高昂的代言费，这可以为企业节省一大笔开支。其次，卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。再次，卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。最后，卡通能衍生出大量副产品。企业尽可以利用副产品来推广品牌，甚至为企业带来更多的衍生价值。例如，腾讯公司的企鹅形象不仅为腾讯品牌创造了巨大的价值，其衍生产品也为腾讯带来了更大的收益。
当然，除了卡通代言，中小企业还可以找到很多“一分钱请形象代言人”的方法，如，“隐形代言策略”、“联盟代言策略”等等，限于篇幅，这里暂不展开论述。 
Lz的经验很好。我觉得关键是选择对正确的平台，尤其是做网络商业，前几年我自己的经营可以说是非常惨淡，一直觉得自己的商业进入了一个瓶颈期，但是自从2006年发现了阿里巴巴这个平台之后，真的这一却都改变了……今年开通了winport旺铺，虽然遇到了经济危机的困扰，但是询盘量还是非常高的…… 
