博客过时了？

　　日本博客之所以全球最火，恰恰就是日本网民真把博客当日记写了，并没有让博客承载太多的内涵。相比其他地方的博客文化，则明显被迫承载了太多的重任。从好莱坞导演到巴黎独立服装设计师，所有的非官方消息都被发布在了博客上，给美国的流行博客下了定论:那就是一个秀场。相比之下，中国的博客上除了作秀的功效外，更是口水仗的舞台。

　　博客的全球衰退期

　　“博客已经过时了。”这是7月3日，一位自称麦田的人，在自己博客上发出的声音。很快他成了众矢之的，反对和质疑迅速涌来，其中也夹杂着对博客过时论的点滴认同，可大多数人并不赞同轻率给博客下病危通知单。实际上，在麦田发出博客过时论的前后脚，中国博客最早的理论派、被定义为“中国博客之父”的方兴东，传出了公司破产的消息，之后谣传被更加细节化:裁员95%，方兴东自己掏了十几万元垫付员工6月份工资。

　　自从2005年底某网站将博客概念包装，轰轰烈烈地推向中国网民，原本处于小众圈子的博客才彻底流行开来。“没人否认该网站挑动的博客浪潮。”2003年就开始写博客的陆小弥对于中国博客发展史相当熟悉，她说，“关键是新浪博客挤兑掉了很多小公司创办的独立博客，可除了为该网站门户带来不菲的浏览量，该网站博客什么也不是:论绝对数量比不上腾讯，论相对质量比不过一些独立博客，最可怕的是他将博客引入到普通人群，在短暂的流行后，新浪和搜狐等门户拼命上数量，创造了无数博客僵尸。”博客僵尸其实并不是什么新鲜问题，但是随着博客在中国互联网界流行已近3年，博客撰写者的疲惫，以及博客商业动力的衰退，正在将博客僵尸问题扩大化。中国网民对于博客的态度变化，正在悄悄影响着整个互联网格局的流向。

　　尽管中国互联网使用者的数量将在2008年末有望达到2.44亿人，但中文博客的增长速度，并没有实现同步。按照2008年2月的一份调查显示，目前全球博客文章总数超过了13.5亿篇，全球博客数量约有7000万名，英语书写已经不再是头号博客源泉，中文博客也没有坐稳第二号的位置。日语博客疯狂增长，居然占据了全球博客数量的37%，其次才是英语博客的36%，中文博客仅保持住了8%的份额。另一组数据则是博客活跃程度，日本博客经常更新的占据了20%，大多数日本博客写作者都非常稳定，不再是青年人短暂的玩乐。按照日本杂志《ASCII24》的说法，“日本的博客主人极度认真，真把博客当回事，并且几乎达到了全民博客的水平”。

　　与日本平均20%的更新频率相比，博客发源地的美国博客界，13%的博客经常更新率就被《纽约时报》周刊形容成“难得的勤奋了”。相比之下，中国博客的更新率并没有人认真统计过，前任新浪博客负责人侯小强私下透露的一些数字更近似参考——他认为中国90%的博客都开在门户网站和大社区论坛，传统门户网站的博客更新率一直在下降，整个中国网络博客都在进行沉淀，能有15%的人坚持写就已经是奇迹了。只有Blogbus、牛博网等少数独立博客运营商，凭借精英作者的套路，勉强将更新率保持在20%的级别，可如果把腾讯和百度上的准博客形式也统计在内，整个中国博客更新率低于15%是肯定的。

　　沉淀期与SNS接替论

　　“并不是博客过时了，关键是中国普通网民对博客的态度问题。”Blogbus的总裁窦毅是目前方兴东之外，第一批独立博客网站中硕果仅存的老人，他解释道，“并不是因为SNS社交网络和视频分享网站分流了人群，也不是因为中国网民对网络表达产生了耐药性，实在是因为中国网络人群的素质本身，决定了博客写作需要沉淀。并不是草根就彻底停留于地面，也不是名人博客永远就引人注目，博客书写的精英在渐渐自发靠拢，在中国真正有想法、好玩的人就那么多，肯定要出现一个淘汰过程。”

　　对于互联网文化和技术上的淘汰与沉淀，芝加哥大学一个叫扎克的人曾经写过一篇论述。这位主修国际政治的家伙认为，美国主导的互联网技术和派生文化现象，一年之内几乎在全球每个地方都会派生出模仿者，然后再过一年，这些模仿者就会出现分化。尤其是中国和英国的互联网公司们，几乎紧盯美国，然后又快速出现自我淘汰。反倒是日本和德国的互联网界，能够真正沉淀下很多老东西。恰恰博客就是其中之一，在扎克看来，博客之所以出现日文的极端繁荣，很大程度上并非纯粹的技术和商业模式问题，而是日本网民的态度问题。日本人真的拿博客当日记，并且认认真真记录，每个普通人的草根明星梦想，并没有因为时间的消逝而淡化。

　　《连线》杂志也注意到了全球博客界的变化，他们特别撰写了一篇《日本热门名人博客问题》的文章，探讨日本博客崛起对应的全球其他地区博客的衰落。在其作者片山理莎（LisaKatayama）看来，日本博客形成了完善的草根精英制度，可以通过一批一批涌现的年轻写作者，长久保持博客表达话题的自我更新。目前每个月能够拥有1亿次访问量的中川翔子，在博客书写内容形式上与第一代的博客女王真锅薰如出一辙，但日本网民就能不厌其烦地看，并且每个阅读者都充满自信，都认为自己也能够成为博客明星，进而形成了一种以年轻人为核心的全民博客现象。确切地说，日本博客之所以全球最火，恰恰就是日本网民真把博客当日记写了，并没有让博客承载太多的内涵。相比其他地方的博客文化，则明显被迫承载了太多的重任。从好莱坞导演到巴黎独立服装设计师，所有的非官方消息都被发布在了博客上，《综艺》杂志早就给美国的流行博客下了定论:那就是一个秀场。相比之下，中国的博客上除了作秀的功效外，更是口水仗的舞台。

　　可为什么包括Bokee和Blogcn，众多早期博客公司出现早衰呢？窦毅解释道:“因为它们从一开始就没有弄明白真正的博客商业逻辑是什么，架子搭得就不对，他们并没有真正挖掘出博客本身的价值加以利用。之所以Blogbus能够生存并且小幅盈利，就因为我们能够尊重博客本身的价值，并且在其基础上充分挖掘，跟博客作者一块创造价值，把用户当合作伙伴，而不是免费的内容源泉。在中国博客已经进入沉淀期的观点之外，还有一小撮人将SNS社交网络定义为博客杀手。在他们看来，SNS具备的群体小环境，恰恰就是博客技术本身最缺乏的有效人际关系控制，况且SNS网站内每个人都有类似博客的书写环境，物以类聚人以群分的天然属性，让SNS网站可以替代博客。嚷嚷博客已经过时的麦田，恰恰就是SNS网站的强力支持者。包括陈一舟的校内网、王兴的海内网，以及史玉柱收购来的51.com，都图谋以SNS社交网络的群体效应，替代博客的自我表达。在他们看来，SNS社交网络能够遏制博客书写的疲态，人们应该为了展示自己而书写，这将从根本上解决中文博客写作动力衰退的现状。

　　谁是赢家

　　博客本身实际上已经成为中国互联网最新鲜的内容源泉。新浪引以为豪的博客，从流量和更新数量上，早已经是整个新浪最大的频道。腾讯更是凭借QQ空间和点卡充值的零钱经济，直接从博客空间运营上赚到了不菲的现金收益。相对而言，大多数博客写作者只是赚到了名声，并没有多少人直接在博客上拿到广告分成，可这并不妨碍博客成为少数人赚钱的源泉。徐静蕾曾经创造的全球博客累计浏览量之最，早已经无足轻重，可她却实实在在靠写博客获取了不菲的利益——在2006年她的博客极度走红之后，包括AMD、索尼爱立信、智联招聘，大笔的广告订单都看中了她的网络身份。

　　尽管在很多人看来，中文博客进入了平缓发展的阶段，但是靠博客赚钱依旧是可行的套路。庄雅婷可以算是最新一轮的博客致富者，她正在连载撰写的小说《阿尔法女郎》，计划写15万字，以连载章节的方式贴在博客上，背后则是拿千字500元的稿费。支付稿费的博客服务提供商只有一个要求，将众多化妆品品牌植入到小说中，包括夏依、欧莱雅、美宝莲，甚至还拉来了香港海港城、威尔士健身会所、代官山等地产赞助，总额度超过百万元。在连载《阿尔法女郎》小说的网页上，中国版《欲望都市》网络互动小说的栏头广告，则在鲜明表达着中国博客的野心。

　　群起而“供”之不盈利

　　博客在中国的发展，是伴随着一次次公共事件一步步成长的，这些事件吸引更多人加入写博客的行列，并且变成全民狂欢。纵观互联网现象，它能引起公众一次次狂欢，这本身就不正常，中国互联网操控者出于对互联网本身肤浅的理解，认为公众狂欢可以换来更多的眼球和金钱，拼命制造事端。博客，这个在互联网中占有极少一部分内容的形式，在短期内被放大，作为一个表达个人言论的平台，它本该记录一些生活片断、心情感受，但它被误导到是非之中。对于不知道言论自由深浅程度的民众，对博客的热爱很大程度上是把它当成一个可以发泄的窗口，在自由表达的同时，也在侵犯着自由。如果回顾这几年因博客引发的各种事件，除了对骂、攻击、诽谤、侮辱以及众多人参与其中的网络暴民行为之外，没有一点技术含量体现，更关键的是，它让人们对博客做出了最大的误解和使用。当一个人得到一个心爱的玩具时，总是容易把它玩坏了。

　　在这个变态狂欢潮流下，博客变成了互联网上的奇葩，人们每天上网除了看新闻发邮件买东西，还有一项内容就是看博客。关注博客、参与到写博客的阵容越来越强大，从草民到公众名流，都明白了话语权的力量，试图通过这种方式来控制自己所能控制的势力范围。某种意义上讲，博客对中国人来说真是个好东西，因此网络公司不失时机去推动博客的发展，很多纯博客网站应运而生，很多门户网站也增加了博客频道，众人趋之若鹜安家落户，貌似形成了一个庞大的消费市场。互联网从业者开始思考它的盈利模式，但几年下来，这个成型的消费市场，并没有因为人数庞大而给互联网公司带来任何盈利，即使是盈利的曙光也没见到。

　　博客这种Web2.0模式是不赚钱的，哪怕再过多少年，它也不赚钱。这就好比一个跳蚤市场，人们进行商品交易，互通有无，因为交易，所以就会有盈利，提供场地的部门可以提成，这样的商业模式就变得合理了。如果这个跳蚤市场的人都把自己写的文章摆出来让大家看，没有交易，也就不存在盈利，管理部门只能当雷锋，这不叫商业模式。所以，博客可以说是一种狂欢模式，它自身的局限无法带来真正的盈利。

　　互联网赢利方式有三种：一种是广告；一种是销售，或者二者合一；还一种是与其他载体捆绑带来的增值。博客只能采用前一种广告赢利模式。从总体上看，博客具备投放广告的潜质，流量大，覆盖面广，影响大，它肯定比那些每期只能卖掉七八千本的杂志更具诱惑力。可是，广告客户更愿意把费用投在那些影响不大的杂志上而不会投放到博客上，理由也恰恰是博客的“流量大，覆盖面广，影响大”，因为广告投放者首先要考虑的就是什么人看，这些人的消费能力如何，是否会消费自己的产品，是否能在这些人群中提升自己产品的品牌含量和知名度。但是目前无法统计出一个准确值，如果你仅仅说“全都包括了”，则意味着什么都没包括，投放者对此缺乏信心。这也是为什么很多门户网站、专业网站很容易拉到广告，而良莠不齐的博客网站没有广告的原因。而作为一种互动模式的网络平台，博客一直以互动时乌烟瘴气闻名，什么产品愿意在这种氛围内推广自己的品牌呢？

　　另外，你很难给博客内容分类，每个人写博客都是随性的，想到什么写什么，因此客流既不固定也没针对性，你这段时间主要写体育，可能会有体育品牌感兴趣，但是你写烦了，改写文学了，体育品牌就没兴趣了。还有，广告投放者最希望看到的是物以类聚，这样针对性较强。但是博客造成的效应是回头客较多，人们看博客形成习惯后，群体就慢慢固定了，这对广告投放者来说是个坏消息，因为回头客对广告可以做到视而不见，即便每天有10万人次的流量，对广告投放者来说几乎是零。

　　这就证明，Web2.0由网民自发提供内容的模式从一开始就杂乱无章，它可以是很好的表达平台，可以搞得很热闹、很自由，但与广告投放者期望的很规矩很条理相距甚远。这些年出现的大部分供网民撒欢的交流传播方式，都停留在有实用价值没商业价值的层面上，这是现今互联网发展的局限。

　　从各大门户网站看，内容频道很容易有广告，这是网民多年形成的习惯，流量较高，但是与内容相关的博客分类频道就没有广告，博客太多反而分散客流。而且，网民会有这样的心态：我干吗要关注你唠叨呢？对综合门户网站来说，博客仅仅是一个内容频道，是整个门户网站内容的一部分补充，这部分内容吸引来的人群可以转到其他内容频道上。所以门户网站并不会因为增加博客内容而增加太多成本，相反，他们可能考虑一个“性价比”——博客给他们带来另外的好处，而对纯博客网站来说，生存就成了问题。换句话讲，新闻远比一个人发牢骚更有价值，不管是什么人发牢骚，都不会超越新闻本身受关注的程度。这就是为什么我们能看到一条新闻的页面有广告，但是一篇博客的页面看不到广告的原因。

　　博客在商业上的缺陷跟过去的BBS一样，凡是群起而“供”之的内容模式，都缺少盈利潜力，不管是博客，还是Twitter这类实时互动平台，在盈利方面都没有一个成熟的模式。但由于这类网络平台很容易吸引大众，短期内可以汇聚大量客户群，所以容易让运营商们产生美好幻觉，于是愿意在这类有光明没前途的网络模式上下本钱。

　　对于博客是否盈利，我们认为它和当今所有经营模式一样，盈利只限于少数，尤其是靠内容来吸引读者的博客，更是少之又少。如果把写博客的人都聚集在一个社区，杂乱无章的声势很难带来盈利，只有专一化、个性化的独立博客才有希望带来真正赢利。从另一方面讲，博客仅仅以私人日记方式体现，任何私人日记不管写得多么灿烂，也不可能盈利，它只有变成公共话题的博客，变成具有独一无二性质的私媒体，它才有盈利的可能。

　　博客的拧巴在于，它一方面是以媒体的方式（借助互联网平台），但它本身并不是媒体（绝大多数私人日记不具备新闻特质），而且，这些博客又被集中在一个社区内，不排除有些博客带有私媒体性质，但对广告客户来说，在上面投放广告无异于想在一大筐螃蟹里面抓出想要的那只螃蟹——无从下手。对大多数写博客的中国人来说，他们的写作动机往往来自炫耀和虚荣心，在他们看来，博客是媒体，一个自控话语权和宣传自己的媒体，哪儿人多往哪儿扎，他们对虚无名望价值的追求远远胜过对现实价值的追求。而这，和广告客户期望的截然相反。中国人从一开始使用博客，就把路走歪了，个人急于表现自己，互联网公司急于让博客有所回报，对名人博客的炒作无疑促动了博客的发展，更契合了名人渴望公众对其仰望的虚荣心，它的作用被一次次放大。其实呢，博客不过就是一个随便写字的地方而已，为它赋予太多的期望，只能对它产生更多错误判断。当博客无法达到盈利时，人们反而会去怪罪这种深受民众喜爱的东西无法盈利。其实它本来就不该盈利啊。

　　相对而言，我们认为只有少数独立博客有盈利的可能。但是必须具备这样的条件：带有私媒体性质的公共话题；博客具有个人魅力，诚信度高；内容一直吸引人；更新周期短；内容相对统一，话题集中在经济、文化、时尚、生活、消费类别，读者群消费结构类似；访问量大……如果具备这些前提，博客肯定能有盈利，但问题是，同时具备这些前提的几乎没有。

　　（来源：星辰在线）