武汉某建材品牌的网络营销部主管王祺，通过一人分扮6个ID号（即网络论坛上网友的用户名），演出了一场索赔投诉的网上“口水战”，这场颇为成功的“灌水”宣传让他得到了3万元人民币的订单。虽然并不算多，但是这场让王祺沾沾自喜的营销策划浓缩了发帖公司的类似运作模式。
　　策划好的起因是这样的：假装A女士家的卫生间漏水，客厅万元实木地板“泡汤”，为此，A女士在网上对家装厂商提出质问，借一场虚构的家装投诉案，王祺吸引了装修网友的眼球。王祺分扮市民A女士、市民B、家装设计师C和D、以及两名卫浴建材商。
　　某一晚，A女士在论坛上贴出6000字的投诉日记，并点出两家卫浴建材品牌名字。贴到武汉人气很高的一个装修团购论坛上。网络“声讨”迭起，几个假角色即悉数登场。首先是A女士家的设计师C上来攻击两名卫浴建材商，称卫生间漏水是因卫浴产品质量不过关造成；两名建材商上场后，称产品没有问题，主要是防水没到位；另一家装公司设计师D上来，以专业角度分析漏水原因；市民B以该卫浴的客户身份，在一边力挺产品质量。一场口水战下来，场面好不热闹。
　　看到已经造成声势，王祺的帖子开始“收官”。王祺以建材商身份提议，和“市民”、“设计师”约定证实时间，并现场拍摄照片，图文并茂地表明该品牌没有任何质量问题。两个家装建材品牌随即推出“五一”八折感恩优惠。就在“五一”当天，标价3000多元的卫浴产品一共卖了3万多元，销售量是往年的数倍。

但有一定实力的网络营销公司会让发的帖子以一当十，强调最高程度的传播率。正如本报记者问及业内知名的灵想传媒主管小A：“在争议性和话题性之间，你们倾向选择哪一类？ ”“首选争议性。”小A说，他解说自己的哲学：就如两个人打架，一个人一上去就把另外一个人打死了，这个架就没什么看头了，要两个人你一拳我一拳，你打我一拳我还你一脚这样，打架才会有看头。“总之，让人看了又想看的帖子就是潜力帖。” 灵想传媒小A总结。
　　网络推手也总会搭上“热点”的早班车。如灵想传媒小A介绍，会把现实热点提炼成网络热点，而网络上大部分的热点都可以用来加工再利用，但是大多数还是要靠前瞻性来提炼整理，比如结合节庆之类的，总之社会、网民关心什么，就提炼什么。
　　大旗网新闻副总编慕容介绍：在数字决定注意力的前提下，凡是标题中带有“现场”“震惊”“一幕”等词的帖子，会首先吸引他的眼球，而草根、网民原创、实录都是他最喜欢的一类帖子。大旗网编辑有一套专门的搜索工具，每天不间断地从10多万个中文论坛里“抓取”热点信息。所有点击量高、单位时间回帖多的帖子都会汇总到他们的屏幕上，他们再从中挑出有价值的帖子。 
　　王正栋则认为，在一个推广周期结束后，这些帖子依然能带来大量流量，这才是好帖子。而发帖公司的竞争差异在于对营销及行业的理解，这决定帖子的传播效果是否能得到保证。为达到这样的效果，王在2006年培训了100多人，要求“文字能力好、懂营销、懂BBS、懂行业”。 王正栋认为只要文章写好了，所有的论坛都能成为免费营销通道。一般的发帖公司，帖子的价位也就从几十元到几百元不等，而大旗网却能独占鳌头，一个帖子收费5万～10万元不等，其“网络推手”服务瞄准的都是大公司客户，只做每个行业的前3名。.

大旗网《2007年度品牌口碑榜报告》提供的数据显示，在社区BBS的发帖中，有10%与品牌相关。大旗网重点分析的50万家中文论坛社区每天产生约50万条帖子，全年产生近2亿条帖子，其中至少有超过2000万条帖子与23大类产品相关，并带来198.5亿次关注。

另一方面，网络炒作公司也面对着道德底线的考验。最近的“艳照门”事件中，受益最大的网站论坛也面临着“政策门”，部分网站被指责为“网络道德低下”。
　　灵想传媒小A介绍，网站不要碰这个线为好，在这方面炒作不“地道”。毕竟“艳照门”这个事件如果和商业挂钩后可能会引来不必要的烦恼，而且炒“三级”照片这种方式也不利于客户的品牌和产品形象。“外面的游击队无所谓，我们这样的正规公司就会有所考虑。我们很多客户都非常注重品牌形象，比如NOKIA等国际公司，不会允许带色情的宣传。”