110米栏前的问题（转）2008-09-21 06:45:40 楼主
称刘翔退赛系迫于伤病的个人决定，与赞助商无关；部分赞助商继续撤换广告，尽显商业体育残酷
【《财经网》专稿/记者 张伯玲 杨彬彬 实习记者梁冬梅】中国田径协会否认刘翔退赛与赞助商有关。不过，刘翔的商业价值正在经受最大考验，各家赞助商已开始调整原计划围绕刘翔所设计的广告和营销计划。
“刘翔退赛和赞助商没有任何关系。”8月19日下午，中国田径协会（下称中国田协）负责运动员经纪事务的副主任王大卫向《财经》记者表示。他强调，退赛不可能是团队决定，完全是运动员迫于伤情的“个人决定”，不存在任何外部因素。他同时称，中国田协在比赛前和比赛后，均未就刘翔退赛一事主动与赞助商沟通。
不过，细心的观众已经发现，8月19日，耐克在中央电视台奥运直播节目间的电视广告，主角已经从刘翔换成了一个盯着电视机看篮球的小孩，广告词则变成：“今天你主宰球场，明天该轮到我了，我是未来。”同一天，耐克的平面广告修改了创意，刘翔的头像虽保留，但主题词却变为“爱运动/即使你伤了我的心”。
另一家刘翔的赞助商伊利也开始行动。除撤下了部分平面广告外，该公司8月19日在中央电视台投放的电视广告，由原来以包括刘翔在内的多位世界冠军为主角，换成了以跳水冠军郭晶晶为单一主角。
8月18日，中国短跑运动员刘翔在男子110米跨栏第六组预赛中意外因伤退出，上演了北京奥运会开幕以来最为戏剧性的一幕。直到退赛前，刘翔一直被寄予夺取金牌的厚望。
刘翔在上届雅典奥运会中夺冠，打破了中国运动员不可能在短跑项目中夺冠的神话，由此成为13亿中国人的骄傲，广告和代言亦接踵而来。刘翔成为继姚明之后最受商家青睐的中国运动员。
负责刘翔训练、医疗事务的中国田协副主任冯树勇向《财经》记者表示，在8月16日的一场训练课上，刘翔右脚跟旧伤突然加重。经过医务专家诊治后，伤势有所缓解，刘翔仍然对参赛充满信心。但是，8月18日早晨在鸟巢外热身时，刘翔感觉疼痛加剧。
冯树勇称，即使在这种情况下，刘翔始终在尽自己的努力，队医也进行了一系列特殊处理，希望能顺利通过第一轮预赛。
“这次退赛，是刘翔最后关头的决定。”冯树勇说。
8月18日下午举行的新闻发布会上，刘翔教练孙海平亦给出了和冯树勇相同的解释。
不过，法国队报引述该国Canal+电视台报道称，在赛前一小时，刘翔就在热身场地向其好友、法国110米栏运动员杜库雷流露可能会退出比赛。这令此次刘翔退赛显得疑窦丛生。
刘翔突然退赛令不少人想起1998年世界杯决赛期间巴西球员罗纳尔多的遭遇。这场关键的决赛中，巴西队以0比3负于法国队，罗纳尔多当时在场上神情恍惚，犹如梦游。事后媒体披露，罗纳尔多当时身患感冒，但迫于赞助商耐克的压力不得不上场。
耐克与巴西队于1997年签署了为期10年的合同，赞助总额达1.6亿美元。该公司包揽了巴西队的所有市场开发权，另可组织50场友谊赛，巴西队在每场友谊赛中需至少保证八名主力队员上场。
巴西议会曾对巴西足协与耐克签订的赞助合同是否存在违规行为进行调查。不过，耐克声称，从未就出场阵容一事给巴西国家队施加过任何压力。
这次北京奥运会上，刘翔所穿的跨栏钉鞋即由耐克专门为其设计研发。在当天的电视转播中，不少镜头都对准了刘翔脚下这双金色跑鞋。
刘翔退赛不仅令关注他的亿万观众失望，也打乱了各赞助商精心准备的营销计划。一家与刘翔签约的中国企业告诉《财经》记者，该公司原计划投入五倍于代言费的营销费用，并为刘翔夺冠和失利各准备了一套营销方案，但就是没料到刘翔会退赛。
赞助商在刘翔退赛后均对他表示了理解和支持。上海通用公共事务及传播部负责人告诉《财经》记者，尽管刘翔退赛，但并不会影响其赞助计划，该公司相关的营销活动是否变化需要看具体情况。
上海通用汽车2007年11月12日签约刘翔为其生产的凯迪拉克牌汽车代言。该公司在网站上表示，希望通过2008奥运热门夺金人物捆绑奥运概念，“借由大众对刘翔的关注度，来提升凯迪拉克的知名度和美誉度”。
作为刘翔一级广告商的可口可乐，其中国区对外事务副总监翟嵋也表示，关于刘翔的广告投放计划目前不会改变。8月19日，联想以刘翔为主角的广告也仍然在中央电视台频频出现。
王大卫表示，目前田协并未与赞助商就刘翔退赛一事进行沟通。冯树勇则强调，作为一个明智的赞助商，如果在这个时候放弃刘翔是缺乏眼光的。
【《财经网》专稿/记者 张伯玲 杨彬彬 实习记者梁冬梅】中国田径协会否认刘翔退赛与赞助商有关。不过，刘翔的商业价值正在经受最大考验，各家赞助商已开始调整原计划围绕刘翔所设计的广告和营销计划。
“刘翔退赛和赞助商没有任何关系。”8月19日下午，中国田径协会（下称中国田协）负责运动员经纪事务的副主任王大卫向《财经》记者表示。他强调，退赛不可能是团队决定，完全是运动员迫于伤情的“个人决定”，不存在任何外部因素。他同时称，中国田协在比赛前和比赛后，均未就刘翔退赛一事主动与赞助商沟通。
不过，细心的观众已经发现，8月19日，耐克在中央电视台奥运直播节目间的电视广告，主角已经从刘翔换成了一个盯着电视机看篮球的小孩，广告词则变成：“今天你主宰球场，明天该轮到我了，我是未来。”同一天，耐克的平面广告修改了创意，刘翔的头像虽保留，但主题词却变为“爱运动/即使你伤了我的心”。
另一家刘翔的赞助商伊利也开始行动。除撤下了部分平面广告外，该公司8月19日在中央电视台投放的电视广告，由原来以包括刘翔在内的多位世界冠军为主角，换成了以跳水冠军郭晶晶为单一主角。
8月18日，中国短跑运动员刘翔在男子110米跨栏第六组预赛中意外因伤退出，上演了北京奥运会开幕以来最为戏剧性的一幕。直到退赛前，刘翔一直被寄予夺取金牌的厚望。
刘翔在上届雅典奥运会中夺冠，打破了中国运动员不可能在短跑项目中夺冠的神话，由此成为13亿中国人的骄傲，广告和代言亦接踵而来。刘翔成为继姚明之后最受商家青睐的中国运动员。
负责刘翔训练、医疗事务的中国田协副主任冯树勇向《财经》记者表示，在8月16日的一场训练课上，刘翔右脚跟旧伤突然加重。经过医务专家诊治后，伤势有所缓解，刘翔仍然对参赛充满信心。但是，8月18日早晨在鸟巢外热身时，刘翔感觉疼痛加剧。
冯树勇称，即使在这种情况下，刘翔始终在尽自己的努力，队医也进行了一系列特殊处理，希望能顺利通过第一轮预赛。
“这次退赛，是刘翔最后关头的决定。”冯树勇说。
8月18日下午举行的新闻发布会上，刘翔教练孙海平亦给出了和冯树勇相同的解释。
不过，法国队报引述该国Canal+电视台报道称，在赛前一小时，刘翔就在热身场地向其好友、法国110米栏运动员杜库雷流露可能会退出比赛。这令此次刘翔退赛显得疑窦丛生。
刘翔突然退赛令不少人想起1998年世界杯决赛期间巴西球员罗纳尔多的遭遇。这场关键的决赛中，巴西队以0比3负于法国队，罗纳尔多当时在场上神情恍惚，犹如梦游。事后媒体披露，罗纳尔多当时身患感冒，但迫于赞助商耐克的压力不得不上场。
耐克与巴西队于1997年签署了为期10年的合同，赞助总额达1.6亿美元。该公司包揽了巴西队的所有市场开发权，另可组织50场友谊赛，巴西队在每场友谊赛中需至少保证八名主力队员上场。
巴西议会曾对巴西足协与耐克签订的赞助合同是否存在违规行为进行调查。不过，耐克声称，从未就出场阵容一事给巴西国家队施加过任何压力。
这次北京奥运会上，刘翔所穿的跨栏钉鞋即由耐克专门为其设计研发。在当天的电视转播中，不少镜头都对准了刘翔脚下这双金色跑鞋。
刘翔退赛不仅令关注他的亿万观众失望，也打乱了各赞助商精心准备的营销计划。一家与刘翔签约的中国企业告诉《财经》记者，该公司原计划投入五倍于代言费的营销费用，并为刘翔夺冠和失利各准备了一套营销方案，但就是没料到刘翔会退赛。
赞助商在刘翔退赛后均对他表示了理解和支持。上海通用公共事务及传播部负责人告诉《财经》记者，尽管刘翔退赛，但并不会影响其赞助计划，该公司相关的营销活动是否变化需要看具体情况。
上海通用汽车2007年11月12日签约刘翔为其生产的凯迪拉克牌汽车代言。该公司在网站上表示，希望通过2008奥运热门夺金人物捆绑奥运概念，“借由大众对刘翔的关注度，来提升凯迪拉克的知名度和美誉度”。
作为刘翔一级广告商的可口可乐，其中国区对外事务副总监翟嵋也表示，关于刘翔的广告投放计划目前不会改变。8月19日，联想以刘翔为主角的广告也仍然在中央电视台频频出现。
王大卫表示，目前田协并未与赞助商就刘翔退赛一事进行沟通。冯树勇则强调，作为一个明智的赞助商，如果在这个时候放弃刘翔是缺乏眼光的。
| 刘翔商业价值经受最大考验 《财经》记者 赵剑飞 [08-20 08:44] 分析人士称，刘翔未来广告续约将受影响 【《财经网》专稿/记者 赵剑飞】在这次退赛事件之后，刘翔的商业价值正经受严峻考验。在分析人士看来，撤换广告只是一个开始，刘翔未来广告续约将受影响。 根据美国《纽约时报》报道，2007年刘翔获得的赞助收入达到2300万美元。《福布斯》杂志则估计，与刘翔名气不相上下的篮球明星姚明，2007年的赞助收入大约为1400万美元。 北京奥运经济研究会专家委员会主任纪宁在接受《财经》记者采访时指出，奥运之后，刘翔的广告价值会打折扣。 “体育明星代言讲究的就是冠军效应，没有亚军效应。”纪宁说。 美国众达律师事务所陶景洲告诉《财经》记者，这不仅影响已经签订的合同，还将影响未来赞助合同的续约。据陶景洲介绍，与运动员签订的形象代理协议一般都有终止条款，约定几次大赛不参加，或者受伤到什么程度，赞助商将会终止合约。 不过，陶景洲不认为赞助商会提前终止与刘翔的赞助合约。“对赞助商来说，最大的风险是刘翔身上所聚结的民族情结，使他们不敢贸然采取合同上规定他们应该有的权利。伤害到中国民众的情感更糟糕，还是损失代言费更糟糕，赞助商将两害相权取其轻。”陶景洲说。 陶景洲担任北京奥运会体育临时仲裁院仲裁员，他所在的众达律师事务所担任了美国游泳运动员菲尔普斯(Michael Phelps)的法律顾问。他认为，如果刘翔不能参加比赛，赞助商解除合约的可能性不大，比较大的可能性是合同到期之后赞助商不再续签。 刘翔退赛的另一个意外受伤者则是炒卖北京奥运会门票的黄牛党们。受刘翔退赛影响，8月21日晚在鸟巢举行的田径比赛门票的黑市价格大幅下跌，不少观众购买这一晚的门票就是希望看到刘翔夺冠，现在只能在观众席上找到刘翔的面孔。 在8月18日刘翔退赛之后，中国田径队和刘翔本人正在努力向公众解释和道歉。19日，中国田径队总教练冯树勇在他的个人博客上转发了刘翔的一封公开信，题为《致谢所有关心和支持我的人》。 刘翔在信中称，“我一直喜欢面对挑战，从来不肯认输，这就是我的性格。”但他承认，“随着夺得越来越多的冠军”和“越来越多的人给予关注和支持”，他“承受了越来越大的压力和生活上的困扰”。在信的最后，刘翔告诉所有关心和支持他的人，“请相信我还是以前的刘翔。我相信自己还是很有实力。你们会看到跑得更快的刘翔。” 自刘翔2004年雅典奥运会夺冠之后，与刘翔签约的赞助商或代言企业已超过15家。除耐克外，此次北京奥运会押宝刘翔的还有VISA、凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、伊利、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、中国移动等。其中，耐克、可口可乐、伊利和VISA为一级代言。 在退赛之后，包括耐克和伊利在内的赞助商都对刘翔表示支持和理解。很多公司公关人士在接受《财经》采访时亦表示将继续支持刘翔，并期待他尽快伤愈复出。 不过，在熟悉广告行业的分析人士看来，刘翔未来的商业价值仍令人担忧，主要取决于他未来的状态是否能很快恢复，并在田径场上再创奇迹。8月19日，耐克和伊利已更换了相关电视广告，并修改了平面广告。■ |
