明星代言，几家欢喜几家忧！
[点击查看原图]李宇春在最当红的时候成为SWATCH的代言，对品牌促成不错的销售效果 “满街明星”：国内品牌的代言热潮 ———遭遇微效“明星效应” ———明星代言不仅仅是拍硬照而已，还要有整体的策划 ———设计师品牌可以拒绝明星？ ●“满街明星”认知度低 你一定对那些满街林立的明星代言广告牌印象深刻，只是这其中的知名度却良莠不齐。面对满街的广告牌，还有那些或熟悉或陌生的名字，就算你再认真看了几遍，也无法将品牌的名字全记下来。跟国际品牌不同，我们国内大部分的新兴品牌，认知率非常低，也有一些品牌完全处于没人认识的境况，要怎样打响招牌，很多人选择找明星代言。 效果如何？只能说是参差不齐。 ●明星代言不能“一窝蜂” 香港资深设计师林席贤跟不少内地公司打过交道，他也认为在寻求明星代言的问题上，很多国内品牌，尤其是刚起步的，都存在不少问题，其中一个比较突出的，就是盲目地寻找对象。经常是看到哪个明星红，就一窝蜂地去抢那个明星的档期，也不管其身价百万、身兼数职。他建议在和明星签约之前，最好规定其大概的代言范围，譬如代言了休闲服，就不要再代言某种鞋类，那就太容易混淆了。 著名服装设计师马伟明有成功运作内地品牌的经验，他认为想要宣传效果好某个品牌，首先是自身产品一定要好，产品好才有下一步；宣传的策略方面有几种，找明星也要锁定特定的目标，因为对方一定要和你的产品相称，不能高攀也不能低就。另外，制定齐全的宣传计划，同时，你所挑选的代言人，最好还具备一定的传媒交流能力。笔者对此深有感受。几个月前参加天梭的活动，代言人大S在记者会上的妙语连珠，确实让所有人都省心自在。怪不得连东家都要夸其是一位多才多艺的明星。 还有一种品牌是极少找明星做代言的，难道他们就真的那么有自信？譬如“例外”，从来都没有见过其有固定代言。其实，这种走设计师路线的品牌应该有自己的风格，毕竟不是零售，刻意包装的话可能还会吞噬掉设计中的某些细节。 (图文转自网络)

　　
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