这是一个全民娱乐的时代，这是一个离不开明星的时代。打开电视，各种明星代言的广告铺面而来，出行、逛街、读书、看报，更是处处不离明星广告，明星代言似乎已经成了商家屡试不爽的生存法则。但是，难道真的仅仅是明星成就品牌吗？非也。回顾我们熟悉的明星代言，你会发现，欢笑者有之，竖目者有之，盆盈钵满者有之，倾家荡产者有之。正所谓，成也广告，败也广告！

　　黄金搭档级：强强联手，所向披靡

　　此类合作者，多为明星、品牌各有事业基础者，两者的合作正好像天雷勾兑地火，威力无穷。如：

　　奥黛莉·赫本与Hubert de Givenchy（纪梵希）

　　他们的合作堪称经典中的经典。奥黛莉·赫本以独特的个人魅力演绎了纪梵希至今不改的优雅精神，而从《蒂凡尼的早餐》、《情归巴黎》到《罗马假日》纪梵希则伴随了奥黛丽·赫本的全部电影生涯，为我们缔造了一个永恒时尚的美丽传奇。





巩俐与美的家电

　　1994年，正是巩俐事业的巅峰，而美的作为中国家电行业的老牌企业同样风头正劲，他们的合作不只是青春绽放、花样年华，更是中国明星代言的起步，意义非凡。巩俐的倾城一笑和一句“美的生活，美的享受”让中国人认识到了明星的美丽，更为各自带来了黄金发展的十年。想必这也是他们去年再度牵手的原因之一。据闻，最近又要合作，不知真假。





白银搭档级一：明星借势品牌，搭上顺风车

　　此类合作者，多为品牌极有实力，明星刚刚走红或有走红潜力，合作后帮明星走上事业巅峰。这类合作少见，或纯属无意，或明星倒贴，或品牌自恃有眼光，内幕如何不得而知。如：

　　谢霆锋与可口可乐

　　把小谢放在这组有点冤枉，因为这趟车不太好坐。尽管合作时，小谢已经走红，但在内地，尤其是北方，认识小谢的还真是不多。但是，一个可口可乐的广告片却让小谢迅速风靡全国，俘获多少少女芳心。我不幸就是其中一个。本来这趟车是好车，可惜没多久就爆出了顶包案，再然后就是菲锋恋、锋芝恋，结果白白浪费了大好机遇。





高圆圆与清嘴广告

　　高圆圆本人似乎不太乐意提及这则广告，因为她用了太长时间走出“清嘴”女孩的身份，但正是一句“想知道清嘴的味道吗”让观众们记住了高圆圆，也为她带来了不断的片约和以后的走红。





白银搭档级二：明星个人魅力，成就知名品牌

　　此类合作者，多为大明星与新品牌，或是与知名品牌旗下子品牌。合作中的品牌极富眼光，看中明星个人魅力，并能深刻挖掘出明星与品牌的共性，故而创造品牌传奇。如：

　　周杰伦与中国移动动感地带

　　当年周杰伦有多红？想必二十五岁上下的80后们最有感触。大家谈起音乐如果不说周杰伦，实在是落伍得可以。就在周董最红的时候，中国移动动感地带的广告蹦出来了，大家懵了，这什么跟什么啊？看不懂！但是，没多久，随着动感地带大规模的校园行动，大家全用上了。至今，几年过去，周董已经成为动感地带不可或缺的符号，而动感地带这项业务也成了不少年轻人不变的选择。





成龙与霸王洗发水

　　不知道当时霸王洗发水花了多少钱请的成龙大哥，现在看来，无论多少钱，值了。在宝洁集团一统洗发水市场，中国几个品牌勉强度日的时候，一个新品牌要崛起，有多难？！但霸王硬生生起来了，还站得很稳。其实成龙大哥代言的产品不少，但像霸王这样找准成龙大哥个人定位的还真不多。





脑白金级：脑残所致，呜呼哀哉

　　此类合作者，并不仅限于小品牌和小明星，不少大品牌、大明星同样栽的不少。双方事后想想可能都要泄气，妈的，一世英名，玩完了。当时咋整的呢？莫非果真NC附体？其实双方都不错，只是搭错车。如：

　　那英与喜之郎

　　原来一直对那英大姐印象不错，难得的实力唱将啊，而且外形也不差。可这种印象愣被莫名其妙的喜之郎广告给毁了。那姐沧桑的脸、粗犷的声音，配上少女系甜美的服装，那广告词说出来的效果，现在想想仍觉天雷阵阵！哎，那姐，你牺牲形象为哪般啊！





罗嘉良与名人牙膏

　　罗嘉良不管怎么讲也算帅哥来着，在电视剧里也不娘，可是这万恶的名人广告，让所有人记住了“我用名人二（额）合一牙膏”的同时，也毁灭了罗嘉良在观众心目中的形象，至今我看他的剧，还有阴影。

有趣

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