刘翔：我国田径运动的功臣，在历次重大比赛中都夺得冠军的人物，为什么在鸟巢折翅？要回答这个问题，就要从这几年刘翔的商业广告说起。从奶制品到其他商品的广告比比皆是，可以说是铺天盖地，这些广告还不至于致命。最致命的就是美国通用汽车的（CTS）凯迪拉克的广告和可口可乐的广告，它把刘翔绑在了只有拿冠军的位子上。天有不测风云，谁知半路杀出个罗伯斯，来势汹汹，又打破了刘翔创造的世界记录。罗伯斯又是个古巴人，试想美国人能看着罗伯斯在奥运会鸟巢众目睽睽之下战胜刘翔吗？答案是否定的。在举世瞩目的奥运会，刘翔输不起，美国通用汽车和可口可乐也输不起，他们不可能把一流拿金牌的品牌代言人变成二流拿银牌的。试问当美国通用汽车和可口可乐的（CEO）问刘翔你有把握拿冠军吗？刘翔怎么办？他对战胜罗伯斯有把握吗？巨大的商业利益他输得起吗？美国通用汽车和可口可乐可能叫一个老二做代言吗？刘翔能怎么办？输了他赔得起吗？车就给了三辆，代言费、广告制作费、播出费等等（干广告的人都知道这里面的成本和投入）。在没把握的情况下只有选着退出，也是无奈的选择。只要今后和罗伯斯避免对垒，还有生的希望，要不然从此结束运动生涯。